تقييم العلامة التجارية في دولة الامارات العربية المتحدة

هل سبق لك وأن تساءلت يوماً عن ماهية تقييم العلامات التجارية أو عن كيفية تحديد العلامات الأقوى تأثيراً على سلوك المستهلكين؟  أو الآلية التي يتم من خلالها ذلك؟

حسناً، كثيرةٌ هي الأسئلة التي يمكن أن تطرحها في معرض بحثك عن أهمية تقييم العلامة التجارية ومدى تأثير ذلك على الشركة المالكة لها والمستثمرين والمستهلكين.

لذلك سنحاول في مقالنا هذا تسليط الضوء على أهم الجوانب التي تحيط بعملية تقييم العلامة التجارية، وغير ذلك من الشؤون ذات الصلة.

لديك استفسار حول هذا الموضوع؟ اضغط هنا وتواصل مع خبرائنا الآن

ما الذي تمثله قيمة العلامة التجارية للشركة

قيمة العلامة التجارية تكمن فيما يحققه مالك العلامة التجارية من صافي العوائد الاقتصادية في معرض ترخيصه لعلامته التجارية في أحد الأسواق المفتوحة.

يمكن القول أن قيمة العلامة التجارية تمثل المرآة التي تعكس مدى نجاح الشركة المالكة لها، ذلك أن قيمة العلامة التجارية تعد أصلاً من أصول الشركة لا تقل أهمية عن غيرها من الأصول الثابتة والمتغيرة، الأمر الذي يجعل قيمة الشركة تتحدد في جزء منها تبعاً لقيمة علامتها التجارية.

المؤسسة المُناط بها تقييم قوة العلامات التجارية

تُعنى الهيئة الاستشارية ( براند فاينانس) بالشؤون المتعلقة بتقييم العلامات التجارية المستقلة على مستوى العالم ، وتكون هذه الهيئة مسؤولة عن إصدار تقرير يتضمن أقوى 500 علامة تجارية في العالم.

أهمية تقييم العلامات التجارية بالنسبة للمستثمرين

يحرص المستثمرون دائماً على متابعة أداء الشركات وفق مؤشر قوة العلامة التجارية ، حيث يمنحهم ذلك رؤية أفضل للاستثمار في أسهم الشركات تبعاً لقوة وأداء علامتها التجارية في السوق.

كما أن تقييم العلامات التجارية يساعد المستثمر على فهم الآلية التي تعمل من خلالها هذه العلامات ، ودورها في تحسين الأداء المالي للشركة.

ضرورة تثمين الشركة لعلامتها التجارية

تتجلى أهمية تقييم الشركة لعلامتها التجارية مقابل منافسيها في عدة جوانب وفق الآتي :

• معرفة مدى تأثير العلامة التجارية على أداء الشركة في السوق.

• توجيه العلامة التجارية نحو الأنشطة الأكثر توليداً للقيمة.

• مساعدة أصحاب الشركات في وضع خطط الاستثمار وتخصيص الدخل ، ومعرفة مدى مساهمة العلامة التجارية في الأعمال التجارية.

• مساعدة فريق العلامة التجاري الداخلي على اتخاذ القرارات المتعلقة بإعادة الاستثمار في القطاعات والبلدان والمنتجات التي يمكن معها تحقيق عوائد أعلى في المستقبل.

قواعد تقييم العلامة التجارية

يخضع تقييم قوة العلامة التجارية لجملة من المعايير والعوامل ومنها :

• الأداء التشغيلي والتجاري.

• المرونة.

• حقوق المساهمين.

• الأداء التجاري.

• أنشطة التسويق والاتصال.

على أن يتم استخدام تقييم العلامة التجارية في تحديد نسبة مساهمة قوة العلامة التجارية فيما تحققه الشركة من إيرادات.

تصفح أيضاً: هل يمكن تغيير / نقل ملكية العلامة التجارية في الإمارات؟

كيفية تقييم قوة العلامة التجارية للشركات

يُعنى أصحاب الاختصاص وفي معرض تقييمهم لقوة العلامة التجارية بالبحث في مجالين رئيسيين وهما :

• الأداء المالي للشركة وخاصةً الإيرادات، بالإضافة إلى معايير مؤشر (BSI) .

• أداء الأسهم إن وجد، وذلك بالنسبة للشركات المدرجة.

ويرتكز تقييم قوة العلامة التجارية على عدة جوانب جوهرية وهي الاستثمار في العلامة التجارية بالإضافة إلى حقوق الملكية، وأداء العلامة التجارية.

ويتم من خلال هذه الركائز تحديد فيما إذا كانت الإدارة تعمل على استثمار العلامة التجارية بما يحقق نموها وارتفاع قيمتها في المستقبل ، ومعرفة الكيفية التي يرى من خلالها أصحاب المصلحة المعنيين أداء العلامة التجارية حالياً.

بالإضافة إلى تحديد الجانب المتعلق بمدى قيام العلامة التجارية بدورها في تحقيق قيمة للأعمال التجارية ، ونمو في الإيرادات ومؤشرات الأعمال.

منهجية تقييم العلامة التجارية

تقوم مؤسسات تقييم العلامات التجارية باستخدام منهجية يُطلق عليها اسم منهجية تعويض حقوق الملكية، أو منهجية الإعفاء من حقوق الملكية .

وتنطوي هذه المنهجية على القيمة التي تكون الشركة مستعدة لدفعها فيما يتعلق بترخيص علاماتها التجارية ، كما لو أنها غير مالكة لهذه العلامة .

وتتضمن هذه الطريقة تقديراً للإيرادات المستقبلية المنسوبة إلى العلامة التجارية ، وحساب قيمة حقوق الملكية التي يتم فرضها مقابل استخدام العلامة التجارية.

تصفح أيضاً: تسجيل العلامات التجارية وفقاً لقانون العلامات التجارية الاماراتي

خطوات تقييم العلامة التجارية

ترتكز عملية تقييم العلامة التجارية على جملة من الخطوات وفق ما يلي :

• حساب قوة العلامة التجارية على مقياس من 0 إلى 100 ، بالاستناد على عدد من السمات المتعلقة بارتباط الجمهور بالعلامة والأداء المالي للشركة واستدامتها.

• تحديد نطاق معدل حقوق الملكية للعلامة التجارية ، وذلك عن طريق مراجعة اتفاقيات الترخيص المماثلة لشركات أخرى تعمل في نفس القطاع .

• تحديد إيرادات العلامة التجارية الخاصة من خلال تقدير نسبة إيرادات الشركة فيما يتعلق بكل قطاع صناعي أو علامة تجارية محددة.

• استخدام دالة الإيرادات التاريخية وتوقعات خبراء الأسهم ومحللي معدلات النمو الاقتصادي في تحديد الإيرادات المتوقعة الخاصة بالعلامة التجارية.

• تطبيق معدل حقوق الملكية السابقة على الإيرادات المنتظرة وحساب رسوم حقوق الملكية الضمنية لاستخدام العلامة التجارية بناءً على ذلك.

• القيام بخصم حقوق الملكية المتوقعة بعد حساب الضريبة إلى صافي القيمة الحالية التي تعود للدخل المستقبلي لأصل العلامة التجارية.

تصفح أيضاً: فئات تسجيل العلامة التجارية في دولة الامارات العربية المتحدة

علاقة قيمة العلامة التجارية بالوضع المالي والإداري للشركة

ترتبط الأوضاع المالية والإدارية للشركة بقيمة العلامة التجارية إيجاباً وسلباً، فارتفاع المستوى المالي والإداري ينعكس إيجاباً على قيمة العلامة ، كذلك الأمر بالنسبة لتحقيق أرباح أكثر وتدشين توابع لمنتجاتها، وارتفاع ولاء المستهلك لعلامتها مما يجعلها في وضع تنافسي أكثر قوة.

أما انخفاض قيمة العلامة التجارية ، فإن هذا يدل على إخفاق الشركة في تحقيق التنمية لأعمالها، وضرورة تغيير الخطط بشأن ذلك لتجاوز هذه التحديات، والتي بترتيب على عدم معالجتها بصورة عاجلة بدء انهيار الشركة وقيمة علامتها.

مكتب فرحات وشركاه، لدينا المستشارون المتخصصون في كل ما يتعلق بالعلامات التجارية في دولة الإمارات العربية المتحدة.

دائرة البحوث والدراسات

 a>