هل سبق لك وأن تساءلت يوماً عن ماهية تقييم العلامات التجارية أو عن كيفية تحديد العلامات الأقوى تأثيراً على سلوك المستهلكين؟ أو الآلية التي يتم من خلالها ذلك؟
حسناً، كثيرةٌ هي الأسئلة التي يمكن أن تطرحها في معرض بحثك عن أهمية تقييم العلامة التجارية ومدى تأثير ذلك على الشركة المالكة لها والمستثمرين والمستهلكين.
لذلك سنحاول في مقالنا هذا تسليط الضوء على أهم الجوانب التي تحيط بعملية تقييم العلامة التجارية، وغير ذلك من الشؤون ذات الصلة.
لديك استفسار حول هذا الموضوع؟ اضغط هنا وتواصل مع خبرائنا الآن
قيمة العلامة التجارية تكمن فيما يحققه مالك العلامة التجارية من صافي العوائد الاقتصادية في معرض ترخيصه لعلامته التجارية في أحد الأسواق المفتوحة.
يمكن القول أن قيمة العلامة التجارية تمثل المرآة التي تعكس مدى نجاح الشركة المالكة لها، ذلك أن قيمة العلامة التجارية تعد أصلاً من أصول الشركة لا تقل أهمية عن غيرها من الأصول الثابتة والمتغيرة، الأمر الذي يجعل قيمة الشركة تتحدد في جزء منها تبعاً لقيمة علامتها التجارية.
تُعنى الهيئة الاستشارية ( براند فاينانس) بالشؤون المتعلقة بتقييم العلامات التجارية المستقلة على مستوى العالم ، وتكون هذه الهيئة مسؤولة عن إصدار تقرير يتضمن أقوى 500 علامة تجارية في العالم.
يحرص المستثمرون دائماً على متابعة أداء الشركات وفق مؤشر قوة العلامة التجارية ، حيث يمنحهم ذلك رؤية أفضل للاستثمار في أسهم الشركات تبعاً لقوة وأداء علامتها التجارية في السوق.
كما أن تقييم العلامات التجارية يساعد المستثمر على فهم الآلية التي تعمل من خلالها هذه العلامات ، ودورها في تحسين الأداء المالي للشركة.
تتجلى أهمية تقييم الشركة لعلامتها التجارية مقابل منافسيها في عدة جوانب وفق الآتي :
يخضع تقييم قوة العلامة التجارية لجملة من المعايير والعوامل ومنها :
على أن يتم استخدام تقييم العلامة التجارية في تحديد نسبة مساهمة قوة العلامة التجارية فيما تحققه الشركة من إيرادات.
تصفح أيضاً: هل يمكن تغيير / نقل ملكية العلامة التجارية في الإمارات؟
يُعنى أصحاب الاختصاص وفي معرض تقييمهم لقوة العلامة التجارية بالبحث في مجالين رئيسيين وهما :
ويرتكز تقييم قوة العلامة التجارية على عدة جوانب جوهرية وهي الاستثمار في العلامة التجارية بالإضافة إلى حقوق الملكية، وأداء العلامة التجارية.
ويتم من خلال هذه الركائز تحديد فيما إذا كانت الإدارة تعمل على استثمار العلامة التجارية بما يحقق نموها وارتفاع قيمتها في المستقبل ، ومعرفة الكيفية التي يرى من خلالها أصحاب المصلحة المعنيين أداء العلامة التجارية حالياً.
بالإضافة إلى تحديد الجانب المتعلق بمدى قيام العلامة التجارية بدورها في تحقيق قيمة للأعمال التجارية ، ونمو في الإيرادات ومؤشرات الأعمال.
تقوم مؤسسات تقييم العلامات التجارية باستخدام منهجية يُطلق عليها اسم منهجية تعويض حقوق الملكية، أو منهجية الإعفاء من حقوق الملكية .
وتنطوي هذه المنهجية على القيمة التي تكون الشركة مستعدة لدفعها فيما يتعلق بترخيص علاماتها التجارية ، كما لو أنها غير مالكة لهذه العلامة .
وتتضمن هذه الطريقة تقديراً للإيرادات المستقبلية المنسوبة إلى العلامة التجارية ، وحساب قيمة حقوق الملكية التي يتم فرضها مقابل استخدام العلامة التجارية.
تصفح أيضاً: تسجيل العلامات التجارية وفقاً لقانون العلامات التجارية الاماراتي
ترتكز عملية تقييم العلامة التجارية على جملة من الخطوات وفق ما يلي :
تصفح أيضاً: فئات تسجيل العلامة التجارية في دولة الامارات العربية المتحدة
ترتبط الأوضاع المالية والإدارية للشركة بقيمة العلامة التجارية إيجاباً وسلباً، فارتفاع المستوى المالي والإداري ينعكس إيجاباً على قيمة العلامة ، كذلك الأمر بالنسبة لتحقيق أرباح أكثر وتدشين توابع لمنتجاتها، وارتفاع ولاء المستهلك لعلامتها مما يجعلها في وضع تنافسي أكثر قوة.
أما انخفاض قيمة العلامة التجارية ، فإن هذا يدل على إخفاق الشركة في تحقيق التنمية لأعمالها، وضرورة تغيير الخطط بشأن ذلك لتجاوز هذه التحديات، والتي بترتيب على عدم معالجتها بصورة عاجلة بدء انهيار الشركة وقيمة علامتها.
مكتب فرحات وشركاه، لدينا المستشارون المتخصصون في كل ما يتعلق بالعلامات التجارية في دولة الإمارات العربية المتحدة.
دائرة البحوث والدراسات
مكتب فرحات وشركاهa>